Insight
Observação: As conferências do CPP26 são mais um parágrafo na agenda, um evento entre dezenas de outros. A presença não é obrigatória, mas a ausência será sentida. Revelação: Como numa peça de teatro em que nunca se sai de cena, o criativo que não se interrompe a si mesmo está destinado a reencontrar velhos fantasmas enquanto perde novas oportunidades. Frase para a parede: "A rotina é a máscara que a ruptura usa para nos surpreender; desafia-a antes que ela te descubra."
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[CONTEXTO DA SEMANA] Estamos na semana 21 de 2026. Hora local de referência: 16h. [MATERIAIS DE REFERÊNCIA] --- Documento 1 --- Olá Nossos, Como forma de reconhecimento pela Vossa dedicação diária ao trabalho criativo relevante, para as marcas que representamos, por todo o trabalho de construção de cases fortes que submetemos, e sobretudo para Vosso crescimento e motivação, neste caminho, queremos convidar toda a agência para estar presente (meio dia) nas conferências do CPP26. Peço que vejam o calendários do evento pesquisem os temas e painéis que mais vos interessam e articulem a Vossa equipa/chefia e com a DDT Catarina Nunes, e Marta que vai tratar das inscrições. Quem é sócio do CPP informe também a Marta para que possamos ter melhores valores. Obrigado e muita inspiração. PS: é uma presença facultativa e obrigatória --- Documento 2 --- E assim chegámos aquela altura do ano em que inadvertidamente a Mariah Carey invade as nossas vidas. Tempo de Vos agradecer por um dia terem escolhido a Nossa para a Vossa vida. 2025 ficará para a Nossa história como um ano caprichoso, bom mas duro, meio bipolar, começou lento e com muitas reservas face às tensões internacionais (eleições EU, guerras globais etc) a que se juntaram as confusões politicas locais (queda de governo e novas eleições). O marketing lida muito mal com a incerteza pois gera sempre retracção, assim, tivemos um primeiro semestre apagado que foi compensado por um segundo cheio de luz que nos saiu do pêlo. Nem sempre é fácil gerir estas quebras de tensão seguidas de altas voltagens mas chegamos aqui com a sensação de realização, pusemos excelentes ideias na rua e sem apagão geral na equipa. Não me quero alongar muito pelo que deixo o balanço mais completo para o kick-of de 16 de Janeiro. Apenas reforçar que foi um ano de maior foco criativo, em que nos afirmámos, ainda mais, pela Nossa capacidade de, em conjunto com os nossos clientes e parceiros, criar e produzir trabalho relevante que consegue furar a indiferença dos blocos publicitários sobrecarregados, captar a atenção dos consumidores e fazer crescer as marcas que defendemos, “This is the way” sinto-me mesmo orgulhoso da Nossa equipa e dos seus feitos. Mais uma vez obrigado pelo Vosso empenho, esforço e dedicação em fazer da Nossa, da Mossa e da Chlick, uma parte boa da Vossa vida diária. Espero que aproveitem bem estes dias para descansar e desfrutar junto das Vossas famílias e amigos. Boas festas! --- Documento 3 --- Bom dia a todos e bom ano, Confesso que adoro começar qualquer coisa nova, tem sempre uma energia especial, um acordar, a vontade de experimentar algo pela primeira vez, a sensação de múltiplas possibilidades que se abrem pelo imprevisto da folha em branco. Juntamos um “r" e um “e", e (re)começar já não se afigura tão entusiasmante, já pressupõe um revisitar, o começar algo em que já se esteve ou já se experimentou e se vai voltar. Exige presença, consciência de onde estivemos e como queremos ser e estar no que agora retomamos. Para isso, temos que retomar, rever, revisitar, repensar, reformar, reaprender, refazer, recriar, reforçar, relançar, e muitas outras palavras começadas por “re” que envolvem este recomeçar o nosso trabalho neste inicio de ano. Não sou de grandes visões ou de previsões incríveis mas tenho muita confiança para enfrentar o futuro quando me sinto bem rodeado. E neste momento é assim que me sinto na NOSSA, Mossa, Chlick e Nossa Sports. 2026, venha o que vier temos uma equipa forte, completa e unida, que mistura a energia e encantamento dos que estão a começar com a experiência e sabedoria do que já recomeçaram muitos ciclos. Com esta combinação, estaremos certamente preparados para os desafios que o ano novo nos traga. Espero que este inicio de ano tenha a magia de um começar e a resiliência de um recomeçar. Bom ano de 2026, à Nossa! [INSTRUÇÃO CRIATIVA — variante #917] Missão: revelar o momento de ruptura que se aproxima neste sector de forma precisa e cortante. Não expliques. Ilumina. Tom: que começa com uma observação banal e termina numa revelação. Uma observação forte + uma frase que um criativo cole na parede.